小家电行业动态汇报：厨小电阶段性承压 个护小电主要表现亮丽

厨小电：阶段性承压，小家小电性承潜力品类表现出色。电行电主

   厨小电8 月总体阶段性承压。业动压依据暗黑世界数据信息，态汇2023 年8 月厨小电总体（淘宝 京东电商平台）销额、报厨表现销售量、阶段平均价比上年同期为-21.01%/-7.12%/-14.96%，亮丽整体需求还是小家小电性承处于阶段性承压情况。

   分品类：行情分裂，电行电主传统式品类承压，业动压潜力品类形势度很高。态汇电饭锅销售市场短暂性承压，报厨表现但是阶段不改长期稳健发展趋势；破壁养生机销售市场再一次不景气，空气电炸锅持续下滑趋势，亮丽领域急待后面突破。小家小电性承潜力品类中，自动咖啡机迅猛发展，市场变化往上，量价齐升推动品类快速增长；母婴用品家用电器品类诸多，提高亮丽，瀚海跑道增势强悍。

   个人护理小电：表现亮丽，新产品方式齐发力。

   个人护理小电领域8 月表现醒目，量价都有升高。依据暗黑世界数据信息，2023 年8 月个人护理小电市场整体（淘宝 京东电商平台）销额、销售量、平均价各自同期相比 11.49%/ 5.82%/ 5.37%，量价齐增促进行业规模扩张。

   分品类：刚性需求品类持续扩张，新产品带动行业增长。8 月吹风机、电动剃须刀、声波电动牙刷品类表现出色，淘宝 京东电商平台总计销额同期相比完成二位数提高。在其中，电动剃须刀销售市场表现醒目，整体趋势稳步发展；吹风机市场容量稳定增长；电动牙刷市场转暖，未来增长空间较大；美容仪市场关注度减低，后面提高机会比较大；快速吹风机为行业发展的新趋势，国产化替代创变快速吹风机市场份额上涨。

   方式端：传统电商模式表现一般，抖音渠道市场销售高增。

   传统式线上渠道表现一般。依据暗黑世界数据信息，除摩飞及飞科外，23M8 厨小电和个人护理小电关键知名品牌传统电商模式销量额均有不同程度的下降。双品牌使力抖音渠道，抖音渠道市场销售高增。依据久谦数据信息，小电器关键知名品牌抖音销售数据信息醒目，23M8 大部分知名品牌抖音渠道都实现了一定程度的提高。

   关键知名品牌。

   小熊宝宝：商品/方式端优势显著，母婴用品家用电器有希望开启新篇章增长曲线。23 年1-8 月小熊宝宝淘宝、京东商城、抖音视频销额分别是15.35/12.54/0.19 亿人民币，各自同期相比 4.25%/ 11.35/ 5.06%。2022/23Q1/23Q2 小熊宝宝母婴用品家用电器同比增长率分别是80.38/104.89/104.11%。小熊宝宝凭着高性价比标识不断拓展母婴用品家电批发市场，母婴用品小电器跻身企业成长新动能。

   摩飞：大力开拓抖音渠道，关键品类市场销售稳中有进。据暗黑世界资料显示，摩飞淘宝服务平台23M8 销额、销售量各自同期相比 1.28%/ 5.80%，表现相对平稳；京东电商平台23M8销额和销量各自同期相比-19.13%/-10.28%，量额略微承压。抖音视频23M8 销额、销售量各自同期相比 6.06%/ 36.38%，增长态势持续。

   倍轻松：抖音销售不断增长，总流量涌进提升新零售恢复。依据久谦数据信息，23M8倍轻松抖音渠道市场销售3958.28 万余元，同期相比 1203.39%，实现销售7.93 万部，同期相比 989.70%，增势迅速，跻身关键盈利支撑点。倍轻松在提升抖音渠道推广及大单品N5Mini 推动下，传统式线上平台及其线下门店的流量提升，新零售迅速放量上涨。

   飞科电器：快速吹风机新产品整体性能突显，助力品牌量价齐升。飞科7 月发售快速吹风机新产品，以399 块的高性价比价钱快速抢占市场。23M8 飞科抖音直播平台销额2.04 亿人民币，同期相比 472.95%，销售量120.89 万部，同期相比 442.12%。

   风险防范：行业景气指数大跳水、新产品市场销售大跳水、行业竞争加剧。

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